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Para hacer que un sitio web aumente en las secciones impagas de los motores de búsqueda, se requeriría el uso de la optimización de motores de búsqueda. En otras palabras, la optimización de motores de búsqueda puede explicarse como el proceso de captar los intereses y el tráfico orgánico de Internet con el uso de ciertas prácticas y servicios. Todos los motores de búsqueda más utilizados, como Google, Bing y Yahoo, ofrecen resultados de búsqueda a los usuarios y estas páginas de resultados de búsqueda muestran una lista de páginas web. Cuanto más alto sea el ranking del sitio web, mejores serán sus posibilidades de ser alcanzado.
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